Umsatzdynamik im Einzelhandelssektor Bewertung der wirtschaftlichen und sozialen Auswirkungen des Einzelhandelssektors in Rumänien Ion Anghel (Koordinator) Nicolae Istudor Tănase Stamule Adriana AnaMaria Davidescu Vasile Alecsandru Strat Mihaela Hrisanta Mosora Cristina Ștefania Curea Sorin Anagnoste
Der Einzelhandel mit nicht spezialisierten Geschäften (NACE 4711) ist das Rückgrat der rumänischen Wirtschaft und leistet einen erheblichen wirtschaftlichen und sozialen Beitrag.Dieser Sektor, der sich auf den Verkauf von Lebensmitteln, Getränken und Tabakwarenkonzentriert, bildet ein komplexes Netz von Interdependenzen mit Bereichen wieLandwirtschaft, Logistik, Energie und Lagerhaltung und verstärkt damit seinen Einfluss auf die gesamte Volkswirtschaft. Mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von +9,4 % beim Umsatz und 10,4 % bei der Arbeitsproduktivität zwischen 2008 und 2023 ist er einer der wachstumsstärksten Wirtschaftszweige, was sich sehr positiv auf die Einnahmen und Beiträge zum Staatshaushalt auswirkt. Auf der Grundlage einer Input-Output-Analyse nach Leontief lässt sich ein erheblicher Multiplikatoreffekt feststellen. Jeder zusätzliche Leu, der in diesem Sektor erwirtschaftet wird, erzeugt zwischen 1,7 lei und 2,34 Lei in der Wirtschaft, je nach Art des Multiplikators. Zusätzlich generiert jeder investierte Leu über 1,7 Lei an Lohneinkommen und fast 2 Lei an Bruttowertschöpfung. Der Sektor leistet einen konstanten Beitrag zur BIP-Bildung und machte 2023 6,19 % des rumänischen Bruttoinlandsprodukts aus, was einen Anstieg von 29 % im Vergleich zum Vorjahr bedeutet - ein deutlicher Hinweis auf seine Expansion und seinen wirtschaftlichen Spillover-Effekt. Die Auswirkungen des Sektors erstrecken sich auch auf die Beschäftigung: Er bietet über 680.000 Arbeitsplätze, von denen etwa ein Drittel direkt und der Rest indirekt und induziert ist. Diese Fähigkeit, die Beschäftigung aufrechtzuerhalten, unterstreicht die systemische Rolle des Sektors bei der Aufrechterhaltung des Gleichgewichts auf dem Arbeitsmarkt, insbesondere in angrenzenden Branchen wie Vertrieb, Transport und Warenproduktion. Aus finanzieller Sicht sind die Handelsspannen im Jahr 2023 mit durchschnittlich 18,6 % angemessen, wobei allerdings erhebliche Unterschiede zwischen kleinen Unternehmen (24,3 %) und großen Unternehmen (17,2 %) bestehen. Die betriebliche Rentabilität bleibt auf einem normalen Niveau (4 %), was auf eine allgemeine finanzielle Stabilität hindeutet. Das Investitionsniveau ist beträchtlich - 3,72 Mrd. Lei im Jahr 2023 -, wobei der Großteil davon von großen Unternehmen stammt. Diese Investitionen decken ein breites Spektrum an Prioritäten ab, von der Logistikinfrastruktur bis Digitalisierung der Abläufe. Der analysierte Sektor leistet einen bedeutenden Beitrag zum Staatshaushalt, insbesondere durch die Mehrwertsteuer und die Sozialbeiträge. Im Jahr 2023 trug er insgesamt 8.109 Millionen Lei zum Staatshaushalt bei (ohne Grundsteuern, Steuern auf die Nutzung von Gütern, usw.), was 3,2% der gesamten erhobenen Mehrwertsteuer und 2,8% der Körperschaftssteuer entspricht. Bewertung der wirtschaftlichen und sozialen Auswirkungen des Einzelhandelssektors in Rumänien
Digitale Transformation und Innovation sind die Schlüsselrichtungen für Investitionen in diesem Sektor. Die meisten Unternehmen des Sektors haben in den letzten Jahren Projekte zur Digitalisierung, Automatisierung und Einführung neuer Dienstleistungen durchgeführt. Die Investitionen in Forschung und Entwicklung sind immer noch moderat, aber sie spiegeln einen klaren Fokus auf die betriebliche Effizienz, die Verbesserung der Kundenerfahrung und die Integration von neuen Technologien wie KI und IoT wider. Ein besonderes Merkmal des Sektors ist sein zunehmend sichtbares Engagement für soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit. Die Unternehmen stellen spezielle Budgets für ESGInitiativen bereit, insbesondere in den Bereichen Bildung, Umweltschutz, Unterstützung gefährdeter Gemeinschaften und Kreislaufwirtschaft. Der Markt für kommunale Investitionen erreichte im Jahr 2024 ein Volumen von 100 Millionen Euro pro Jahr, wobei etwa 20 % dieses Betrags aus dem Einzelhandel stammen - ein klarer Beweis für sein Engagement in der sozialen Entwicklung. Initiativen wie Timp pentru Bine, Start ONG oder Via Profi zeigen ein starkes Engagement für Inklusion, Bildung und die Unterstützung benachteiligter Gruppen. Die Unternehmen des Sektors sehen sich jedoch mit Herausforderungen wie dem Mangel an qualifizierten Arbeitskräften und hohen Kosten für die Umsetzung von ESGProjekten konfrontiert, was das Interesse an Investitionen in Humankapital und berufliche Weiterbildung steigert. Insgesamt durchläuft der Einzelhandelssektor (CAEN 4711) einen tiefgreifenden Wandel, der sich von einem auf quantitative Expansion ausgerichteten Modell zu einem auf Qualität, Nachhaltigkeit und Effizienz ausgerichteten Modell wandelt. Die Integration von Technologie mit sozialen und ökologischen Auswirkungen spiegelt die Reife des Sektors wider, der nicht nur einen wichtigen wirtschaftlichen Beitrag leistet, sondern auch ein aktiver Akteur beim Aufbau einer nachhaltigen und integrativen Wirtschaft ist. Die Antworten auf den Fragebogen, der sowohl an Einzelhandels- als auch an Nicht- Einzelhandelsunternehmen gerichtet war, zeigen ein starkes Engagement für strategische Investitionsrichtungen, die sich auf die digitale Transformation, Nachhaltigkeit und betriebliche Effizienz konzentrieren. Diese Antworten spiegeln aktuelle Branchentrends wider und bestätigen, dass große Einzelhandelsunternehmen Investitionen nicht mehr nur als Kapitalausgaben betrachten, sondern als wesentliche Instrumente für Modernisierung, Anpassung und nachhaltiges Wachstum. Die Handelsspanne des Sektors lag im Jahr 2023 bei einem angemessenen Durchschnittswert von 18,6 %, wobei erhebliche Unterschiede zwischen kleinen Unternehmen (24,3 %) und großen Unternehmen (17,2 %) bestehen. Die Betriebsgewinnspanne des Sektors lag im Jahr 2023 bei einem normalen Durchschnittswert von 4,0 %, wobei die Unterschiede zwischen kleinen Unternehmen (5,8 %) und großen Unternehmen (3,5 %) relativ gering waren. Der Sektor zieht beträchtliche Investitionen an, die sich im Jahr 2023 auf insgesamt 3.725 Millionen Lei belaufen (78,5 % werden von Unternehmen mit einem Umsatz von mehr als 100 Millionen Lei getätigt), was 6,7 % zum 31. Dezember 2022 verzeichneten Gesamtaktiva entspricht.
Was die Investitionen in Technologie und Innovation betrifft, so haben die meisten Unternehmen in den letzten 3 bis 5 Jahren Projekte durchgeführt, die sich hauptsächlich auf die Digitalisierung von Prozessen, die Automatisierung von Abläufen und die Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen konzentrierten. Fast alle Unternehmen sind noch dabei, Möglichkeiten in diesen Bereichen auszuloten. Die am häufigsten verfolgten Ziele sind Energieeffizienz, Verbesserung der Kundenerfahrung und Erweiterung des Produktportfolios. Die Investitionsintensität in Forschung und Entwicklung ist mäßig: Die meisten Unternehmen wenden zwischen 1 und 3 % ihres Umsatzes für solche Initiativen auf, und nur in einem Fall wird die 5 %-Schwelle überschritten. Für die nächsten drei Jahre bleiben die Investitionsrichtungen konsistent: Digitalisierung und digitale Transformation haben für fast alle Unternehmen oberste Priorität, gefolgt von Nachhaltigkeit und der Einführung neuer Technologien wie künstlicher Intelligenz und dem Internet der Dinge. Die Analyse zeigt klare Investitionsprioritäten auf, die sich auf Digitalisierung und Nachhaltigkeit konzentrieren. Die Unternehmen richten ihre Bemühungen auf neue Technologien, Automatisierung und digitale Lösungen, um die betriebliche Effizienz zu verbessern, während sie gleichzeitig erhebliche Investitionen in ESGInitiativen tätigen. Digitale Innovation - insbesondere durch die Entwicklung von Plattformen, mobilen Apps und Partnerschaften mit Tech-Start-ups (einschließlich KI) - ist der Haupttreiber der Transformation im Einzelhandel. Die Entwicklung des Humankapitals wird angesichts der Herausforderungen, die der Mangel an qualifiziertem Personal mit sich bringt, für die Unterstützung dieses Wandels immer wichtiger. Strategische Richtungen konvergieren in Richtung eines effizienteren, verantwortungsvolleren und wettbewerbsfähigeren Geschäftsmodells, bei dem Technologie und soziale/ökologische Auswirkungen einander ergänzen, um ein langfristiges nachhaltiges Wachstum zu unterstützen. Der Sektor Einzelhandel ohne Fachgeschäfte (NACE 4711), der von großen Lebensmitteleinzelhandelsketten dominiert wird, macht erhebliche Fortschritte bei der Integration von ESG-Prinzipien (Umwelt, Soziales, Governance) und trägt aktiv zur Nachhaltigkeit und Widerstandsfähigkeit der rumänischen Wirtschaft bei. Die Unternehmen dieses Sektors haben kohärente Strategien zur Verringerung der Umweltauswirkungen, zur Unterstützung von Gemeinden und zur Gewährleistung einer verantwortungsvollen Unternehmensführung eingeführt und stellen erhebliche Mittel für Projekte mit sozialen und ökologischen Auswirkungen bereit. Die ESG-Analyse ergab wichtige Handlungsfelder wie Bildung, Umweltschutz, Unterstützung gefährdeter Gemeinschaften, Investitionen in grüne Energie und die Kreislaufwirtschaft. Investitionen in die betriebliche und logistische Effizienz werden zwar nicht in allen Antworten explizit hervorgehoben, sind aber durch umgesetzte Digitalisierungs- und Automatisierungsprojekte offensichtlich: Die Einführung von Self-CheckoutSystemen, ERPSystemen und Initiativen zur Datenzentralisierung sind konkrete Beispiele, die zur Kostensenkung und Produktivitätssteigerung beitragen. Diese Initiativen sind eine Antwort auf den wachsenden Bedarf an Prozessoptimierung in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Umfeld.
Eine große Herausforderung, die von mehreren Unternehmen genannt wurde, ist schließlich der Mangel an spezialisierten Humanressourcen für die Umsetzung und Verwaltung von ESG- oder Innovationsprojekten. Diese Einschränkung wird neben den hohen Kosten häufig als eines der Haupthindernisse für Investitionen genannt. In diesem Zusammenhang entwickelt sich die Entwicklung des Humankapitals zu einem Schlüsselbereich für indirekte Investitionen in Form von Schulungsprogrammen, Eingliederungsinitiativen und Bemühungen zur Mitarbeiterbindung. Insgesamt bestätigen die von den Unternehmen gemeldeten Investitionen einen strategischen Wandel im rumänischen Einzelhandelssektor - vom quantitativen Wachstum zur qualitativen Transformation. Die Unternehmen analysieren und implementieren Initiativen, die Technologie, Nachhaltigkeit und Effizienz in ein Geschäftsmodell integrieren, das an die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen angepasst ist. Dieses Dokument basiert auf den Ergebnissen und Daten der Studie „Socioeconomic Impact Analysis of the Retail Sector in Romania”, die von der Bukarester Universität für Wirtschaftsstudien durchgeführt und von PENNY| REWE Romania SRL finanziert wurde. Die Daten stammen aus öffentlichen Quellen und wurden von den Autoren ausgewertet. Die Autoren tragen die volle Verantwortung für den Inhalt, die Meinungen und die Interpretationen, die in dieser Veröffentlichung dargestellt werden. Diese spiegeln nicht unbedingt die Ansichten des Geldgebers oder anderer mit der Studie verbundener Einrichtungen wider. Die vollständige Studie kann hier oder unter der folgenden Webadresse abgerufen werden: https://www.applied-research.ase.ro/evaluarea-impactului-economic-si-social-al- sectorului-retail-din-romania-2/
Testimonials Der Lebensmittel- und Nichtlebensmitteleinzelhandel ist von systemischer Bedeutung, und das Verständnis seiner wirtschaftlichen und sozialen Auswirkungen ist sowohl für die Gestaltung der Strategien von Unternehmen, die in diesem Bereich konkurrieren, als auch für die Information der öffentlichen Politik, die den Einzelhandel und das breitere sozioökonomische Umfeld betrifft, von wesentlicher Bedeutung. Ziel dieser Studie ist es, einen objektiven Überblick über die Entwicklung des Einzelhandelssektors in Rumänien zwischen 2008 und 2023 sowie über seinen Einfluss auf Wirtschaft und Gesellschaft zu geben. Ich bin der Meinung, dass die Offenheit des akademischen Umfelds für die Untersuchung realer Prof.Univ.Dr. Ion ANGHEL, FRICS, MAA Direktor, Abteilung für wirtschaftliche und finanzielle Analyse und Universität Bewertung für Wirtschaftsstudien Bukarest wirtschaftlicher Fragen eine wesentliche Voraussetzung für die Schaffung eines positiven Kreislaufs ist - eines Kreislaufs, der die Herausforderungen der Marktkonkurrenten, das Fachwissen und die intellektuelle Unabhängigkeit der akademischen Forscher und den Bedarf der politischen Entscheidungsträger an hochwertigen Informationen zusammenbringt. Eine solche Zusammenarbeit bildet die Grundlage für eine intelligente Entscheidungsfindung sowohl im öffentlichen als auch im privaten Sektor. Im Jahr 2023 wird der Einzelhandel mit nicht spezialisierten Geschäften, die überwiegend Lebensmittel und Getränke verkaufen, und Tabakwaren (NACE-Code 4711) einen Gesamtbeitrag von 6,19% zum BIP, davon 1,19% direkt, 2,15% indirekt und 2,86% induziert. Prof. Univ. Dr. Adriana Ana Maria Davidescu Abteilung für Statistik und Ökonometrie, CSIE Leiter des Data Science Lab für Betriebswirtschaft Der Sektor hat 682.370 Arbeitsplätze geschaffen, davon 178.890 durch direkte Effekte, 220.620 durch indirekte Effekte und 282.860 durch induzierte Effekte. Diese Zahlen unterstreichen die zentrale Rolle des Sektors 4711 in der wirtschaftlichen und sozialen Dynamik Rumäniens, der als wichtiger Katalysator für die Wirtschaftstätigkeit, die Beschäftigung und den Binnenkonsum fungiert. Der Einzelhandelssektor (NACE-Code 4711) ist nicht nur ein wichtiger wirtschaftlicher Akteur, sondern auch ein wichtiger Motor der rumänischen Wirtschaft: Jeder Leu, der im Lebensmitteleinzelhandel ausgegeben wird, generiert 2,34 Lei in der Wirtschaft und sichert über 1.500 Arbeitsplätze. Assoc. Prof. Dr. Sorin Anagnoste Vizedekan,FABIZ - Universität für Wirtschaftsstudien Bukarest
Seit zwei Jahrzehnten engagieren wir uns für die Bedürfnisse der Rumänen durch eine effiziente Entwicklungsstrategie. Unsere Priorität ist es, dass die Rumänen in den PENNYMärkten die gewünschten Produkte, die in Rumänien hergestellt werden, zu erschwinglichen Preisen finden. So entstand die 3RO-Initiative, die wir jedes Jahr durch neue Forschung und enge Zusammenarbeit mit rumänischen Herstellern weiterentwickelt haben, wobei das 3ROSortiment heute 53 % unseres Umsatzes ausmacht. Daniel Gros Geschäftsführer PENNY Rumänien Wirtschaftswachstum durch die Ausweitung des Angebots an rumänischen Produkten kann durch intelligente Initiativen erreicht werden, die sowohl für Verbraucher als auch lokale Erzeuger, wobei der Einzelhandel in dieser Gleichung eine entscheidende Rolle spielt Die jüngste Studie, die in Zusammenarbeit mit der Universität für Wirtschaftsstudien in Bukarest durchgeführt wurde, verdeutlicht den bedeutenden Einfluss unseres Sektors auf die rumänische Wirtschaft und die Gründe, warum unsere Unterstützung für die Entwicklung der lokalen Produktion für alle Beteiligten von Vorteil ist. Wir laden Sie ein, die Ergebnisse der Studie ‚Assessment of the Economic and Social Impact of the Retail Sector in Romania’ zu lesen, da sie eine wertvolle Ressource für das Verständnis dieses komplexen Sektors und die volle Würdigung seines Beitrags zur rumänischen Wirtschaft darstellt. Jedes Irina Butnaru Leiterin der Unternehmenskommunikation und Pressesprecherin PENNY Rumänien Projekt, das in Zusammenarbeit mit der Bukarester Akademie für Economic Studies durchgeführt wurde, hat Daten und Lösungen aufgezeigt, die für eine gesunde Entwicklung der rumänischen Wirtschaft von Nutzen sind, und das in einer Zeit, in der eine gute Zusammenarbeit zwischen dem akademischen Umfeld, der Geschäftswelt und den öffentlichen Behörden unerlässlich ist. Wir sind stolz darauf, diese neue Studie als eine Einladung zur Zusammenarbeit und Kommunikation zu veröffentlichen, die sich an die gesamte Einzelhandelsbranche in Rumänien richtet. Die jüngste Studie, die in Zusammenarbeit mit der Universität für Wirtschaftsstudien in Bukarest durchgeführt wurde, unterstreicht den großen Einfluss, den unser Sektor auf die rumänische Wirtschaft Daniel Costache Leiter des Einkaufs Lebensmittel PENNY Rumänien hat. Diese Studie ist wichtig für das Verständnis der entscheidenden Rolle, die der Einzelhandel hat, indem er an der wirtschaftlichen Entwicklung des Landes mitwirken und direkt mit den lokalen Erzeugern zusammenarbeiten kann. und die besten Kenntnisse über die Verbrauchernachfrage nach Produktkategorien hat. Durch eine detaillierte Analyse der Daten zeigt die Studie die Gründe auf, warum unser Engagement zur Unterstützung der lokalen Produktion allen Beteiligten - den lokalen Erzeugern, den Kunden unserer Geschäfte, den Behörden und der Bevölkerung Rumäniens insgesamt - erhebliche Vorteile bringt.
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